Paitsi aikakauslehden kanssa.

Tutkimusten mukaan aikakauslehti edustaa lukijalle omaa aikaa – silloin on lupa käpertyä sohvannurkkaan rentoutumaan. Peräti 82 % aikakauslehtien lukijoista kertoo, ettei käytä lukiessaan mitään muuta mediaa, vaan keskittyy ainoastaan lukemiseen.

Lukeminen alkaa vasta, kun sille voi varata kunnolla aikaa. Tällöin myös mainostajalla on hyvä mahdollisuus saada viestinsä läpi.

Yllä oleva lause on lukijan kommentti ammatti- ja järjestömedioiden ADAM-lukijatutkimuksesta (Aikakausmedia, 2021), jonka yli 12 000 vastaajasta 77 % kertoo lukemansa ammatti- ja järjestömedian olevan melko tai erittäin tärkeä alan tietolähde.

Tutkimuksen mukaan lukijat arvostavat omassa lehdessään erityisesti ainutlaatuista sisältöä, vertaistukea, ammattitaidon ylläpitämistä, inspiraation saamista ja painetun lehden helppokäyttöisyyttä nykyajan ärsyketulvassa.

Jopa 86 % suomalaisista kertoo saavansa tietoa harrastuksistaan ja mielenkiinnon kohteistaan alan erikoislehdestä.

Koska lukijakunta on varsin pysyvää viikosta ja kuukaudesta toiseen – Suomessa lehdet suurelta osin tilataan –, voimme sanoa tuntevamme heidät hyvin. Tiedämme esimerkiksi, kuinka moni heistä on hankkimassa autoa seuraavan vuoden aikana ja kuinka moni käyttää ylimääräisen rahansa kosmetiikkaan.

Aikakauslehtien mediakorteista löydät tietoa lukijoiden ostoaikeista ja rahankäytöstä mediakohtaisesti.

Myös digikanavissa mainostaja hyötyy median luomasta halo-effectistä – premium-mediaympäristöissä Ad Viewability -aste on korkeampi ja Invalid Traffic -aste pienempi, minkä lisäksi mainostetut tuotteet pääsevät kuluttajan harkintaan huomattavasti useammin kuin muilla sivustoilla.

Useiden case-tutkimusten perusteella tiedämme myös, että monikanavainen aikakausmediakampanja on tehokkain, ja että erilaisilla kanavilla saavutetaan erilaisia asioita. Siksi jokaiselle kanavalle onkin syytä asettaa oma tavoitteensa, olipa kyse printistä, verkkomainonnasta tai vaikuttajayhteistyöstä.

Aikakauslehdissä mainokset huomataan paremmin kuin ennen: aukeaman mainoksista jopa 76 % ja kokosivun mainoksista 66 % jää lukijoiden mieleen. Selkeät ja värikkäät mainokset sekä ihmisiä sisältävät mainokset huomataan erityisen hyvin.

Lisätietoa aikakauslehtimainonnan toimimisesta saat Aikakauslehtimainonnan tietopankista.

Aikakauslehteen tartutaan usein kun tarve tietyn tuotteen ostamiseen on jo olemassa. Suomalaisista naisista jopa yli puolet etsii ideoita ruokaan ja ruuanlaittoon painetuista aikkareista ja joka neljäs aikakauslehtien verkkosivuilta.

Rakentamista tai remontoimista seuraavan 12 kuukauden aikana suunnittelevista miehistä 29 % kääntyy aikkareiden puoleen aihealueen vinkkien ja ideoiden toivossa.

Lisätietoa medioiden käytöstä ostoprosessissa 12 toimialalla saat Kansallisesta Mediatutkimuksesta

Hyvätuloisten osuus aikakauslehtien lukijoista on ollut kasvussa jo vuosikausia. Lukijoita, joiden talouden tulot ylittävät 75 000 € vuodessa, oli vuonna 2018 16 % (vuonna 2008 vastaava osuus oli 10 %). Varsinkin kalliimpien ja luksustuotteiden mainostajille tämä on aivan oleellinen asia.

Lähde: KMT 2008 ja 2018

Nielsen Catalina Solutions on kerännyt dataa yhdentoista vuoden aikana lähes 1400 kampanjasta ja vertaillut eri medioiden tehokkuutta. Aikakauslehtien lisäksi mukana oli televisio-, display-, video-, mobiili- ja monimediakampanjoita. Tuloksista käy ilmi, että aikakauslehtiin sijoitetut mainoseurot kasvattivat myyntiä eniten (ROAS eli return on ad spend 3,94 $).